加利福尼亞大學(xué)（University of California）成立于1868年，是美國加州的一個公立大學(xué)系統(tǒng)。它是組成加州公立高等教育體系的三個大學(xué)系統(tǒng)之一。在過去的十年中，高校財政危機(jī)已經(jīng)席卷了整個加州大學(xué)系統(tǒng)。按照常理來說，當(dāng)一所學(xué)校的教育經(jīng)費撥款被削減了好幾百萬時，是不會優(yōu)先考慮設(shè)計一個新校徽這種事的；甚至，壓根就不會想。而加州大學(xué)系統(tǒng)卻逆其道而行，組建了一支由學(xué)校創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Correa和藝術(shù)總監(jiān)Kirill Mazin領(lǐng)隊的八人小組，對學(xué)校的校徽進(jìn)行一次徹底的“改造”，并在本月公布了新校徽。
那么，加州大學(xué)的管理人員為何會在財政如此緊張之時將校徽設(shè)計這件事提上日程呢？還是在2010年的時候，他們請Correa設(shè)計出一件能帶來視覺沖擊的“申請書”來幫助他們向當(dāng)時的加州州長Arnold Schwarzenegger申請教育經(jīng)費。Correa設(shè)計出了一本數(shù)據(jù)驅(qū)動的書，并將此設(shè)計圖案在圓桌會議上向州長呈現(xiàn)。那次的會議使得加州政府恢復(fù)了對加州大學(xué)8.48億美元的教育資助。
這是一場巨大的勝利 — 當(dāng)然，那本書僅僅是很小的一部分，但是它卻因此讓Correa深信一個好的設(shè)計對學(xué)校未來的前景發(fā)展是有實際性的影響的。她告訴Co.Design：“這（件事）為我們正在預(yù)想中的更全面的變化打下了更好的基礎(chǔ)，它也讓每個人認(rèn)識到設(shè)計在社交活動和變化中的影響是巨大的。”
這樣看來，設(shè)計出一個具有一致性的加州大學(xué)品牌似乎是一件順理成章的事。Correa說：“我們部門成立時就有著明確的目的 — 幫助學(xué)校提升其‘講故事’的能力”，在她來到西部之前，她在芝加哥有著她自己的工作室，“我們怎樣才能讓這些標(biāo)志和公眾相關(guān)，并且為公眾所了解？”加州大學(xué)不僅是開創(chuàng)性研究的中心，也是舊金山灣區(qū)創(chuàng)業(yè)浪潮的啟蒙地。所以說，該校徽的設(shè)計需要把這些特點都反映出來。
在其建校140年歷史中，加州大學(xué)一直用著同一個校徽 — 以印章為背景，一本打開的書本下面“舞動”著一行字：“l(fā)et there be light”，而加州大學(xué)的十所分校也將這一校徽設(shè)計出了上千種不同的版本。這次，設(shè)計隊伍準(zhǔn)備把書本的形象撤除，并將底部邊緣磨圓，重新設(shè)計出一種圖形和文字交錯的組合，成為一個新的標(biāo)識。 “新的標(biāo)識把圖形和文字設(shè)計成一個統(tǒng)一的視覺生態(tài)系統(tǒng)，它把一個由不同符號，字體，顏色拼湊成的‘大雜燴’替換成了一個各部分相互協(xié)調(diào)一致的統(tǒng)一體，” Correa說道。
這種圖形和文字交錯的組合不僅能作為一個徽標(biāo)，也可以將其視為一種圖案，一種輪廓，或者一種照片的框架（沒錯，就像是LOMO相機(jī)拍出的照片一樣）。它的模糊正是這項徽標(biāo)的優(yōu)勢所在 — 過分的細(xì)節(jié)只會對使徽標(biāo)富有生氣的蠟筆涂畫和霓虹紋理產(chǎn)生反作用。正如學(xué)校所說，“這是大膽開放的加州特色。” Correa進(jìn)而補充到：“該標(biāo)識意味著可塑造的，靈活的，動感的，且具有適應(yīng)力的；它可以讓我們在與各類觀眾交流時，仍然保持其辨識度。”
那么，從19世紀(jì)的印章設(shè)計進(jìn)階到21世紀(jì)的Photoshop設(shè)計，加州大學(xué)的校徽設(shè)計是否放棄了它的一些遺產(chǎn)傳承？或許是的。但是看看Onward California — 加州大學(xué)一家新潮的募捐網(wǎng)站 — 將時髦的Vimeo視頻，Twitter和Facebook整合在一起 — 你就能明白為什么加州大學(xué)對打破陳規(guī)感興趣了。Correa (作為一名在Pinterest上擁有500,000位粉絲的高級用戶)深知將加州大學(xué)與加州作為當(dāng)代創(chuàng)業(yè)和高科技創(chuàng)新中心這一名聲聯(lián)系在一起的價值。她說，這對“加州的視覺景觀有著重大的影響。”
加州大學(xué)，以及整個高等學(xué)府界，正陷入一場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在品牌范圍能夠解決的財政危機(jī)當(dāng)中，然而，隨著現(xiàn)今的大學(xué)被迫越來越依賴于籌款來發(fā)展，他們?nèi)绾蜗蚬娬故咀约旱男蜗缶惋@得愈發(fā)重要了。
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