阿里媽媽是面向全網客戶的開放式網絡營銷平臺。通過搜索營銷、展示營銷、傭金推廣以及實時競價交易等模式，依托大數據實現精準投放和優化方案，幫助全網客戶實現效率最高的網絡推廣。同時阿里媽媽還為合作伙伴提供多元化的盈利模式，最大化流量的商業價值。2013年，阿里媽媽品牌華麗“回歸”，并將以全新的品牌形象服務全網客戶，因此，為客戶帶來更好的體驗，阿里媽媽宣布征集新的形象logo。經過一個多月的征集和評選，最終由網名為淘小寶的設計師贏得本次比賽的勝利。
在集團logo的基礎上衍生出的子品牌logo，logo設計以小寫字母a為基礎圖形，空白處取自年輕女性的側面，不論在形式以及意義上都表達了一脈相承的理念。同時，女性的角色更令人覺得親切與信賴，這也體現了阿里媽媽致力于為客戶帶來更優質的服務
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