表聳立通衢，豐碑崔嵬，昂首白云里。峻閣崇樓，凝靜穆，大國泱泱宏宇。燁燁金牌，中華玉葉，芳草連天碧。寰中宇外，且聽稱頌豪語……”這是煙草前輩張逸賓先生在《念奴嬌·中華》一首詩中對中華品牌表達的發(fā)自內心的一種贊嘆。六十年來，聳立的華表，雄偉的天安門，美麗的“中華紅”已經(jīng)成為中華品牌在人們心中難以抹去的特色標記。設計典雅而華貴的中華煙標以其獨特的品質和品位鑄就了時代的美感。
中華卷煙最早的1951年煙標版式，以雙華表和五角星的圖案為設計主元素。煙標的底色運用了中國傳統(tǒng)吉祥的大紅色，圖案為北京天安門前的大華表，左右兩側的華表中間是一大四小的五角星，似國旗的排列。作為裝飾，由八片色澤金黃的煙葉組合而成的圓形花環(huán)，在內圈嵌入一顆碩大的紅色五角星。這枚煙標的設計風格在于表達新中國成立后對以五星紅旗為標志的一個新世界來臨之際的贊美和盼望。但這種前奏曲似的版式，前后僅使用了一年左右的時間。1952年2月1日，中華煙草公司在中華品牌注冊時，采用的是修改過的橫式20支包裝標樣。修改后的中華煙標取消了與國旗圖案相似的五顆五角星和以煙葉裝飾的設計，改由黑體勾描出的金色天安門，一對華表分列在天安門左右兩側，并在右側裝點了三朵祥云，副圖為華表的特寫和隸書體的中華牌香煙名稱。這枚修改過的中華煙標將巍峨壯觀的天安門城樓與挺拔秀麗的漢白玉華表融為一體，表達了一種更高意境的文化內涵，體現(xiàn)了鮮明的時代特色。尤其是代表民族色彩的“中華紅”更是充分表達了中國人傳統(tǒng)審美的情趣，呈現(xiàn)了一種強烈的藝術感染力。從此，以天安門為主圖的設計方案成為中華煙標的經(jīng)典圖案。
在中華品牌的發(fā)展歷史上，“中華”商標設計先后經(jīng)歷了八次廠名的變更。其間，由于體制變化等原因，1963年3月，輕工業(yè)部決定成立中國煙草工業(yè)公司。這種煙草托拉斯式組織結構要求所有的煙草生產企業(yè)必須在煙標上統(tǒng)一標注“中國煙草工業(yè)公司”，而不標明企業(yè)廠名。當然，中華卷煙生產也不例外。這一特定歷史階段的煙標成為一種特定的標式，被收藏界統(tǒng)稱為“中煙標”。所以，若以中華出品年代為順序的話，其生產單位冠名先后應為“國營中華煙草公司”、“國營上海煙草工業(yè)公司”、“上海煙草工業(yè)公司”、“上海卷|||煙二廠”、“中國煙草工業(yè)公司”、“上海卷煙廠”、“上海煙草(集團)公司上海卷煙廠”、“上海煙草(集團)公司”等。
在冠名“上海煙草工業(yè)公司”和“上海卷煙廠”生產期間，曾對“中華”商標進行過適當?shù)男拚Ｈ鐚⑻彀查T圖案兩側的華表分別向左右推移，使天安門圖案更加突出；將用于修飾的三朵云彩取消，使中華商標產生了更為真實的效果。1966年8月，上海卷煙廠派員專程趕到北京天安門廣場，實地拍攝了一組照片，然后以此為藍本，將中華商標圖案作了細致的調整和描繪，使之在比例上更為精確。從此，中華品牌商標一直沿用至今。其次，中華品牌從創(chuàng)立至上世紀60年代初一直使用繁體的隸書體，在冠名“上海煙草工業(yè)公司”時期，曾被改為簡體的隸書體。1969年，在煙標上恢復使用“上海卷煙廠”冠名后不久，中華兩字即由隸書體改用毛澤東的手跡，使“中華”兩字顯得更為大氣。另外，在中華煙標的最早版式上，注冊時除圖案外，均為漢字，并無拼音。中華運用威妥瑪式拼音，始于上海煙草工業(yè)公司時期。這種威妥瑪式拼音，是用英文字母來拼寫漢字的一種表達形式，由英國人威妥瑪設計創(chuàng)立。中華煙標上的這種拼音方式雖一直沿用至今，但在數(shù)年前卻引出一樁社會新聞。有報道說，一個八齡童以漢語拼音為依據(jù)，指責中華卷煙商標拼音有錯，曾引出一段社會笑話。國家商標局法律處曾對此作過專門解釋:威妥瑪拼音是英語主流世界對漢語官話的一種拼音方式，上世紀50年代以來，隨著漢語拼音方案的廣泛推廣，威妥瑪拼法已逐漸停止使用，但臺灣地區(qū)仍在廣泛使用?？紤]到部分老字號馳名品牌一直沿用此拼音，故國家同意維持現(xiàn)狀。作為具有60年發(fā)展歷史的“國煙”，中華卷煙當屬此列。
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