在與新光三越正式分手后，作為北京商業(yè)地標(biāo)之一的“新光天地”正式更名了。昨日，新光天地證實(shí)，商場(chǎng)名字已正式改為北京SKP，其商城內(nèi)外的所有LOGO均已更換。
2006年，臺(tái)灣新光三越與北京本土品牌華聯(lián)以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項(xiàng)目，由于商場(chǎng)主要由臺(tái)灣新光三越負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，因而當(dāng)時(shí)商城的名字取名為新光天地。但在此后的經(jīng)營(yíng)中，由于雙方股權(quán)對(duì)等，并不存在控股方，矛盾不斷突出，今年年初新光三越的管理團(tuán)隊(duì)從新光天地撤出，華聯(lián)開(kāi)始負(fù)責(zé)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，“去新光”化也開(kāi)始逐步實(shí)施，直至此次徹底替換下所有新光天地的標(biāo)識(shí)。
新光天地“改名“北京SKP”前后Logo
如今從大望路地鐵站出來(lái)，地鐵導(dǎo)視牌、通道內(nèi)的指路標(biāo)以及廣場(chǎng)上的新路面導(dǎo)航已全部更換，大廈上方的LOGO也已經(jīng)更換，雖然顧客和出租車司機(jī)仍把這里叫做新光天地，但華聯(lián)集團(tuán)已經(jīng)用行動(dòng)表明自己對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的決心。
在提前半年的更名預(yù)熱中，北京華聯(lián)總是在北京SKP下標(biāo)注新光天地輔助標(biāo)識(shí)，但現(xiàn)在這些已全不見(jiàn)蹤影。在機(jī)場(chǎng)快軌以及Costa等品牌店內(nèi)，北京華聯(lián)投放了有售價(jià)的《北京SKP》雜志，以期快速變更消費(fèi)者認(rèn)知。
“我們已經(jīng)完成了更名的過(guò)程，以后商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)將不再帶有新光三越的任何元素。”華聯(lián)的一位負(fù)責(zé)人表示，更名之時(shí)北京SKP正在對(duì)內(nèi)部業(yè)態(tài)和商家進(jìn)行新的調(diào)整，從而更好地滿足消費(fèi)者的新需求。不過(guò)在業(yè)界看來(lái)，華聯(lián)與新光的博弈或許才剛開(kāi)始，新光三越在通州的項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)，未來(lái)可能直接與北京SKP展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
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