今年初，以勁量電池馳名于世的美國家庭用品巨頭勁量（Energizer）公司將其個人護理產品部門Energizer Personal Care分拆，并命名為Edgewell Personal Care，新公司之所以重新命名，是因勁量電池太有名，不利于其他個人護理產品推廣。新的Edgewell個人護理公司新標識由紐約的Beardwood&Co公司設計。
新的公司命名思路來源于“edge（鋒利）”一次，因為Edgewell個人護理公司旗下最著名的產品是剃須刀，擁有舒適(Schick)剃須刀、威爾金森劍（Wilkinson Sword）等知名品牌，而剃須刀產品一個重要特性就是要很“鋒利”，因此采用“Edgewell”作為公司名稱。至于新Logo的圖形則是一只蜂鳥的形象，象征公司的產品和蜂鳥一樣“小巧、靈活和創新”。其他輔助視覺元素采用藍綠色“創新之光”最為視覺主題，除了新標識， Beardwood&Co也設計了新網站，并于本周正式上線。
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