北京李先生加州牛肉面大王有限公司是國內連鎖經營“李先生”快餐項目的一家大型餐飲企業，有著近四十年的創業發展歷史。
目前，公司在全國十九個省市已有四百余家餐廳，員工七千多人，成為國內民族品牌快餐的領軍企業。
（“李先生”李北祺）
“李先生”李北祺，是“李先生”事業的奠基人，北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事會主席。“美國加州牛肉面大王”品牌的創立者，美國餐飲專家聯合會終身會員。
從上世紀八十年代李先生將美國牛肉面帶回中國至今，李先生已經有近四十年的發展歷史。在李先生加州牛肉面不斷發展的過程中，市場上也出現了眾多加州牛肉面的仿冒者。
（眾多仿冒者）
李先生委托正邦進行品牌理念創作，標志提升、VI設計和環境設計主要是為了對其原有品牌形象進行提升，能夠重塑其一線中式快餐的形象，區隔仿冒品牌，同時使品牌更具有現代感，吸引年輕一代的受眾群體，拉近受眾，提升客戶體驗。
李先生品牌口號 品牌理念正邦對李先生分析逐步深入的過程中，我們發現，李先生從大陸漂泊到臺灣，又遠赴美國，最終又將牛肉面從美國帶回大陸，他是一個漂泊的游子，而牛肉面所承載的也不僅僅是美味，更是一份濃濃的思鄉之情。
在現今的時代，人們離開自己的家鄉，來到大城市打拼，熟悉的環境早已不在。從某種意義上來|||說，人人都是這個時代中的游子，李先生在未來的發展中正應該以此為核心，為漂泊在外的游子提供一份家的溫暖。在此基礎上，我們為李先生完成了品牌口號“中國味，才夠味”的創作。
李先生標志提升
李先生現有的標志從造型上來說，較為復雜，缺乏快餐行業的感受，標志較為單調，可組合性差。
標志顏色上紅黑白的搭配給人壓抑沉悶的感覺，同時紅日的造型會使人產生日本的聯想，與品牌本身調性不符。
標志整體給人感覺過于古板、嚴肅，缺乏親和感，不符合時代需求。
在標致提升過程中，不同與原標志的國畫手法，采用了漫畫的手法對標志進行呈現，形象上是一個精神矍鑠、快樂自在、真誠可信的中年人。
服裝上則加入了傳統中式元素，穿著端莊得體，同時也代表了餐飲行業的特性。
標志釋義
紅色方塊——紅色對原來標志的繼承，也是對中國餐飲的色彩象征方圓結合，方代表公司體系的穩定性，產品品質的可靠性，打破原圓形體現一種突破舊快餐模式的信心與行動。圓形代表，餐飲行業的親和力與服務性，強烈食欲感。
李先生造型——李先生變得更加年輕自信，展現出一個35歲左右的李先生形象，精神矍鑠，精氣神十足，體現出健康自然感受。李先生造型穩健中不失時尚與專業，體現出新快餐行業特點。
面部色彩——使李先生更富生命活力。
綠色方巾——廚師特征，表現出牛肉膳食快餐，在發揚中國傳統美食的基礎上兼顧國際性。綠色，代表綠色食品，健康食品，紅色與綠色組合體現均衡搭配感受。
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