澳洲癌癥研究基金會（Australian Cancer Research Foundation）成立于1984年，是澳洲主要的癌癥籌款機構，致力于資助所有類型的癌癥研究，希望推動癌癥治療領域的新發現。在成立至今的30年里，該基金會已經提供超過一億美元供癌癥研究機構用于購買設備及一些基礎設施的建立。最近，該機構還購買了頂級域名.cancerresearch并建立全新網站，該網站將綜合提供相關癌癥研究的新聞、癌癥治療的前沿技術、癌癥的預防、診斷及治療等各種信息，同時他們也采用了新的品牌形象，新標志由澳洲悉尼設計公司RE:設計。
以下為舊的設計及應用。舊標志采用了一個螃蟹來展現，中國人或許會看得一頭霧水，不過由于巨蟹座的英文也叫CANCER，所以應該是從這個星座的名稱來體現，這是一種很古怪的導入，關鍵是螃蟹與癌癥基金會在抽象意義上搭不上邊，如果非得要說有什么聯系，倒讓我想到癌細胞的擴散象螃蟹一樣橫行霸道，但這也是一種甚不愉悅的聯想。
而新標志則采用了純文字的形式，雖然在新標志中我們看不到螃蟹的圖案，但在一些機構相關網頁中仍然可看到這只讓人討厭的螃蟹。在新標志中，我們留意到其字體有粗細之別，設計公司談到這個標志的設計思路：
癌癥研究的最終目的是消滅癌癥。
新形象強調出，如果癌癥被消滅，則癌癥研究也將不復存在。鮮明的宣傳口號傳達出癌癥的終結及與研究機構之間的關系。
新形象采用了一種訂制字體來呼應癌癥研究向目標邁進的過程。通過不同的字體粗細來傳達出一種癌癥已經接近消失（被治愈），而有一些則仍然讓人類束手無策。
單看新形象的字體，事實上我看不出有太多的特別，就算了解了其背后的含義，我也覺得這種字體與癌癥的消失聯系起來有些牽強。但在一些應用中，當粗細的字體混合使用，并配合一些精心構思的廣告詞，則整個形象背后所隱含的意義就大大加強。
標志變化
訂制字體
通過一定的運算法則來展現粗細字母
在各種癌癥名稱中的使用示例
“消失的癌癥”動態圖
域名的應用
以下一些宣傳口號，頗見心思。如“ 致力于讓我們失業”、”讓我們將機構經營到結業“等，這些口號與某些若隱若現的字母聯系起來，就產生了單憑標志形象無法產生的一種力量感，展現出其最終目的就是讓這個機構消失——因為到那時候，這意味著人類已經攻克癌癥。
戶外廣告
名片
胸牌
宣傳廣告
該標志在整體應用上色彩更加豐富，同時仍保留一種專業感及現代感 。粗細字體背后的微言大義，需要長遠的宣傳并成功轉化為一個公眾可感應的符號時，方顯示出這個形象的巨大力量。但歸根結底，這只是一種美好的愿望，事實上，人類雖然在某些癌癥治療（如乳腺癌、鼻咽癌）有了一些突破，死亡率相對以前大幅減少，但在眾多的癌癥研究中，我們仍然進步緩慢。另外，這個標志是采用字體元素的粗細來展現逐漸消失的癌癥，而聞名全球的美國安德森癌癥研究機構的形象標志則直接采用了刪除線來體現消滅癌癥的決心：
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