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據媒體報道，自2016年1月開始，SHISEIDO將在世界上88個國家和地區進行涉及產品、廣告視覺效果、模特形象、商店柜臺、品牌 logo等的全面革新。而此次革新最引人關注的就是資生堂集團同名且最廣為人知的品牌SHISEIDO，新logo在原有的形象基礎上加上了“GINZA TOKYO”。并且，資生堂集團希望“通過GINZA TOKYO能夠傳達資生堂是一個擁有140年以上歷史的品牌。”

作為資生堂旗下國際化做的最好的品牌，資生堂SHISEIDO一直與集團共享LOGO，而此次，品牌新LOGO保留了資生堂紅，首次加入了“東京銀座GINZA TOKYO”這個品牌起源地，資生堂官方表示，這將突出故事性和歷史感，更清晰地區別品牌與集團的不同定位。其實，LOGO變化只是資生堂品牌革新計劃的一部分。

11月17日，資生堂集團旗下品牌SHISEIDO（資生堂）公布其2016年品牌革新計劃，中國區新上任的總經理藤原憲太郎親自站臺。據悉，自2016年1月，SHISEIDO將在全球88個國家和地區進行全面的品牌革新，內容包括品牌Logo、產品、廣告視覺效果、模特形象、商店柜臺等。

點評：世界是80、90后的，這話真沒錯。各高端品牌誰也端不住了，紛紛在尋求年輕化。在宣布革新之前，資生堂曾做了一個面向中國30歲左右的消費者調研，最終將品牌的定位和理念改為“共感”美麗。這個這樣聽起來顯得抽象的描述，其實傳達的是希望品牌集結更多年輕時尚群體的注意。資生堂官方表示，希望把資生堂打造成更受年輕女性喜愛的品牌，在業績上將“資生堂全球品牌營業額與現在相比增長1.5倍”。